Öffentlichkeitsarbeit und Werbung

Öffentlichkeitsarbeit ist eine wichtige Aufgabe im Büchereialltag mit den unterschiedlichsten Zielen:

  • Werbung um ideelle und finanzielle Unterstützung
  • Darstellung der vielfältigen Leistungen für die Gemeinde/Pfarrei
  • Abbau von Hemmschwellen und Vorurteilen
  • Kontaktarbeit und Kommunikation/Lobbyarbeit
  • Gewinnung neuer Mitarbeiterinnen
  • Verbesserung der Ausleih- und Besucherzahlen
  • Gewinnung neuer Nutzerinnen
  • mehr Teilnehmerinnen an Veranstaltungen
  • usw.

Wichtig ist, dass die Öffentlichkeitsarbeit kontinuierlich, zielgerichtet und für einen bestimmten Adressatenkreis erfolgt.

TIPP! Sinus-Milieus®

Sinus-Milieus®

Sinus-Milieus® sind Zielgruppen, die es wirklich gibt - ein Modell, das Menschen nach ihren Lebensauffassungen und Lebensweisen gruppiert. Die Sinus-Milieus® verbinden demografische Eigenschaften wie Bildung, Beruf oder Einkommen mit den realen Lebenswelten der Menschen, d.h. mit ihrer Alltagswelt, ihren unterschiedlichen Lebensauffassungen und Lebensweisen:

  • Welche grundlegenden Werte sind von Bedeutung?
  • Wie sehen die Einstellungen zu Arbeit, Familie, Freizeit, Geld oder Konsum aus?

Dadurch wird der Mensch ganzheitlich wahrgenommen, im Bezugssystem all dessen, was für sein Leben Bedeutung hat.
Informationen zum Modell der Sinus-Milieus®


Religiöse und kirchliche Orientrierung in den Sinus-Milieus®


Seit 2005 arbeiten viele Diözesen in Deutschland mit dem Sinus-Milieu-Modell. Um dem gesellschaftlichen Wandel gerecht zu werden, wurde 2010 ein neues Milieu-Modell veröffentlicht. Entsprechend groß war der Wunsch, auch Daten zu Religiosität und Kirchlichkeit in den Sinus-Milieus zu aktualisieren.

Die MDG Medien-Dienstleistung GmbH, München, hat das Milieuhandbuch Religiöse und kirchliche Orientierungen in den Sinus-Milieus® 2013 in Auftrag gegeben, um die Einstellungen von Katholiken zu Religion und Kirche sowie konkrete Wünsche und Erwartungen an die katholische Kirche zu erheben. Nach 2005 ist es die zweite Erhebung zu religiösen und kirchlichen Orientierungen in den Sinus-Milieus®. Das MDG-Milieuhandbuch versteht sich nicht nur als abstrakte wissenschaftliche Studie, sondern als Handbuch für die Arbeit vor Ort.

SINUS-Institut